Lyonic Asset Hub

Local Ads Strategie

Mit Google Ads kannst du Store-Besuche nach dem Anzeigenkontakt messen und lokale Umsätze gezielt steigern, wenn Setup, Daten und Kampagnenlogik sauber stehen.

Für wen ist dieses Asset?

Für Einzelhändler mit Filialnetz, Showrooms oder Click and Collect, die:

• mehr Filialbesuche aus Google Ads erzeugen wollen
• Store Visits als Conversion nutzen möchten
• Local Inventory Ads (LIA) und lokale Produktverfügbarkeiten ausspielen wollen

Kurzüberblick: Unser Lyonic-Ansatz

Wir kombinieren drei Bausteine zu einer skalierbaren Local-Ads-Strategie:

1. Messbarkeit herstellen (Store Visits, richtige Conversions, saubere Konto-Struktur)
2. Lokale Verfügbarkeit aktivieren (Merchant Center, Local Inventory Feed, Business Profile)
3. Kampagnen auf Filialwirkung optimieren (Budgetlogik, Standort-Targets, Sortimentslogik)

Teil 1: Store Visits Tracking in Google Ads

Was sind Store Visits?

Store Visits sind von Google modellierte Conversion-Daten, die zeigen, ob Nutzer nach einem Anzeigenkontakt wahrscheinlich eine Filiale besucht haben.

Voraussetzungen, damit Store Visits überhaupt auftauchen

• Genug Datenvolumen (Klicks, Impressions, Standortdaten) im Konto
• Verknüpfung mit Google Business Profile, Standorte müssen sauber gepflegt sein
• Standort-Assets bzw. Location Extensions aktiv
• Konsistente Standortdaten (Adresse, Öffnungszeiten, Kategorien)

Unsere Best Practices

• Store Visits als primäre Offline-Conversion definieren, wenn Filialbesuche das echte Ziel sind
• Online- und Offline-Ziele trennen: Filialziel sind Store Visits, Online-Ziel sind Käufe, Leads oder Click and Collect
• Saubere Geo-Logik: Radius-Targets um Filialen und Ausschluss von Regionen, in denen keine Filialwirkung zu erwarten ist
• Creative-Logik: Anzeigen mit klarer lokaler Relevanz, zum Beispiel "in deiner Nähe", "heute verfügbar", "Abholung möglich"

Teil 2: Local Inventory Ads Schritt für Schritt

Local Inventory Ads zeigen Nutzern, ob ein Produkt in einer Filiale in der Nähe verfügbar ist.

1. Merchant Center vorbereiten

Ziel: lokale Produktdaten und lokale Bestände an Google übergeben.

Checkliste:

• Merchant Center Konto ist verifiziert
• Produktfeed (Online) ist stabil
• Steuer- und Versandeinstellungen sind korrekt

2. Business Profile verknüpfen

• Business Profile (früher Google My Business) muss pro Standort gepflegt sein
• Verknüpfung zwischen Merchant Center und Business Profile herstellen

3. Local Inventory Feed erstellen

Du brauchst in der Regel zwei lokale Datenquellen:

• Local Products Feed: welche Produkte gibt es grundsätzlich lokal
• Local Product Inventory Feed: Bestand pro Store und Store Code

Store Codes sind der Schlüssel. Sie müssen identisch sein in:

• Business Profile und Standortliste
• Local Feeds
• interner Warenwirtschaft und POS-Daten

Beispiel-Konvention:

DE-BI-001  (Bielefeld Innenstadt)
DE-HH-002  (Hamburg Mönckebergstraße)
DE-BER-003 (Berlin Mitte)

4. Feed-Rhythmus und Datenqualität

• Bestände idealerweise mehrmals täglich aktualisieren
• Preis, Verfügbarkeit und IDs müssen konsistent sein
• Fehler im Merchant Center sofort beheben, sonst gibt es keine Ausspielung

5. Kampagnen aktivieren

Typische Setups:

• Shopping oder Performance Max mit lokalem Inventar, wenn vorhanden
• Ergänzend Search für lokale Intent-Keywords, zum Beispiel Produkt plus Stadt oder "in der Nähe"

Teil 3: Kampagnenlogik, die in der Praxis funktioniert

Unser Standard-Setup, vereinfacht

1. Brand Search mit Standortbezug (Store Visits, Anrufe, Routen)
2. Non-Brand Local Search (lokaler Intent und klare Filialnähe)
3. LIA und lokale Shopping-Ausspielung (Verfügbarkeit als Conversion-Treiber)

Budget- und Optimierungslogik

• Filialnähe priorisieren: Budget auf Regionen mit messbarer Store-Visit-Wirkung
• Sortimentsfokus: lokale Topseller und saisonale Artikel priorisieren
• Messung vor Skalierung: erst Daten stabilisieren, dann Budget hochfahren

Häufige Fehler und wie wir sie vermeiden

• Store Visits werden erwartet, aber die Voraussetzungen fehlen
• Store Codes sind nicht konsistent
• Zu seltene Bestandsupdates führen zu Frust im Store und schlechter Nutzererfahrung
• Kampagnen optimieren auf ROAS, obwohl Filialbesuche das Ziel sind

Verknüpfte Lyonic Assets

• Merchant Center Playbook
• PMAX Playbook
• Matomo x Google Ads

Wir prüfen Setup, Feed-Struktur und Kampagnenlogik für dein Filialnetz.

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Sebastian Beneke · Co-Founder Lyonic