PMAX Playbook

Performance Max Kampagnen (PMax) sind eine Kampagnenart innerhalb von Google Ads, die es Werbetreibenden ermöglicht, alle Google-Werbekanäle über eine einzige, automatisierte Kampagne zu nutzen. Diese Kampagnenart nutzt maschinelles Lernen, um Anzeigen zu erstellen und zu optimieren, und sorgt so für eine bessere Performance über verschiedene Plattformen hinweg.

Performance Max Kampagnen kombinieren alle verfügbaren Google-Werbenetzwerke in einer einzigen Kampagne. Dazu gehören:

1. Suchnetzwerk: Textanzeigen, die in den Google-Suchergebnissen erscheinen.
2. Displaynetzwerk: Banneranzeigen, die auf Partner-Websites und Apps erscheinen.
3. YouTube: Videoanzeigen, die vor oder während YouTube-Videos geschaltet werden.
4. Discovery: Anzeigen, die in Google Discover, Gmail und anderen Google-Eigenschaften angezeigt werden.
5. Gmail: Interaktive Anzeigen, die in den Gmail-Posteingängen der Nutzer erscheinen.
6. Shopping: Produktanzeigen, die in den Google-Suchergebnissen und auf der Google Shopping-Seite angezeigt werden.

Performance Max Kampagnen nutzen fortschrittliche Algorithmen und maschinelles Lernen, um Anzeigen automatisch zu erstellen und zu optimieren. Die Algorithmen analysieren große Datenmengen, um die besten Kombinationen von Texten, Bildern, Videos und Zielgruppen zu ermitteln.

Zunächst ist es wichtig, bei der Erstellung einer PMax Kampagne die grundlegenden Einstellungen zu beachten.

Gerade bei kleinen Budgets macht es Sinn, zunächst nur auf eine PMax Kampagne zu setzen und diese zum Laufen zu bringen. So hat der Algorithmus mehr Spielraum, da das Tagesbudget auf eine Kampagne konzentriert wird. Die Strukturierung sollte auf der zweiten Gliederungsebene bei den Asset Gruppen erfolgen.

Grundsätzlich könnte eine Strukturierung aber wie folgt erfolgen:

Aufteilung nach Margen (untersch. ROAS Ziele)

Aufteilung nach Ländern

Aufteilung nach Produktgruppen

Aufteilung nach Standorten

Assetgruppen sind Sammlungen von kreativen Assets (Texte, Bilder, Videos, Logos) in Performance Max Kampagnen. Google kombiniert diese automatisch, um verschiedene Anzeigenvarianten für alle Google-Werbenetzwerke zu erstellen.

Assetgruppen bilden die Grundstruktur einer Kampagne. Aus diesem Grund ist es wichtig, diese im Vorfeld sorgfältig zu planen. Eine Struktur erfolgt in der Regel nach Produktgruppen, kann aber genauso auch nach Zielgruppen erfolgen.

Für die Planung der PMax Kampagnen nutzen wir einen Assetplan:

Zielgruppensignale sind einer der entscheidenden Faktoren für die Performance einer PMax Kampagne. Die Gründe sind die folgenden:

Effiziente Ausrichtung: Zielgruppensignale ermöglichen es, Anzeigen gezielt an relevante Nutzer auszuspielen, wodurch das Werbebudget effizienter genutzt wird und der ROI steigt.

Personalisierung: Sie helfen, Anzeigeninhalte auf die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer abzustimmen, was die Klickraten (CTR) und Conversion-Raten verbessert.

Optimierung: Zielgruppensignale unterstützen Googles maschinelle Lernalgorithmen, um die Kampagnenleistung durch präzise und effektive Ausspielung der Anzeigen zu maximieren.

Verwende die folgenden Punkte in deinen Zielgruppensignalen:

• Suchthemen verwenden
• Selbst erhobene Daten verwenden
• Interesse und detaillierte demografische Merkmale verwenden

Das Thema Texte, Bilder und Videos wird in PMax Kampagnen häufig unterschätzt. Achte darauf, alle verfügbaren Assets zu verwenden, um von Google eine möglichst gute Anzeigenbewertung zu erhalten und dem Algorithmus möglichst viel Input zu geben.

15 Anzeigentitel | 5 lange Anzeigentitel | 5 Beschreibungen | 20 Bilder | 5 Videos

Tipp zum Vorgehen bei der Erstellung der Anzeigentitel:

• Anzeigentitel 1 bis 5: Unternehmen und Brand
• Anzeigentitel 6 bis 10: Assetgruppe
• Anzeigentitel 11 bis 15: Call to Action

In diesem Playbook sind nicht alle Teilaspekte für die perfekte PMax enthalten, da es viele individuelle Punkte gibt, die von Account zu Account unterschiedlich sind.

Hinzu kommt, dass es mindestens zwei Aspekte gibt, die mindestens genauso entscheidend für Erfolg oder Misserfolg eines Google Ads Kontos sind. Vor allem beim Conversion Tracking und bei der Merchant Center Optimierung gibt es hier immer wieder Probleme.

Daher bieten wir dir gerne einen kostenlosen Deep Dive an, in dem wir uns deinen Account einmal 1:1 anschauen.

Über Lyonic

Als Performance Marketing Agentur haben wir uns zu 100 % auf das Google Werbenetzwerk spezialisiert. Mit unserer Expertise unterstützen wir Unternehmen wie van Laack und Cube bei der Skalierung ihrer Google Ads Accounts. Aus unserem Office Bielefeld verwalten wir siebenstellige Adspends und helfen unseren Partnern seit 2017 dabei, mit Google Ads systematisch zu wachsen.