Matomo x Google Ads

Dieses Asset richtet sich an Marketing-Verantwortliche, Web-Analystinnen und Analysten, E-Commerce-Managerinnen und Manager sowie technische Entscheider, die ihre Google Ads Kampagnen datengestützt optimieren möchten. Es ist besonders relevant für Unternehmen, die Wert auf Datenschutz, Datenhoheit und eine lückenlose Conversion-Erfassung legen.

Ziel des Assets:

• Aufzeigen der Schwächen klassischer Tracking-Setups.
• Vorstellen einer effektiven und datenschutzkonformen Tracking-Alternative mit Matomo.
• Bereitstellung eines klaren, umsetzbaren Setup-Prozesses.
• Anbieten eines kostenlosen Tracking Checks zur individuellen Analyse und Optimierung.

Im digitalen Marketing ist das präzise Messen von Conversions das Fundament für fundierte Entscheidungen. Nur wer seine Daten kennt, kann seine Budgets effizient einsetzen und Kampagnen gewinnbringend skalieren. Doch genau hier liegt das Problem: Standard-Tracking-Methoden liefern häufig unvollständige und fehlerhafte Daten.

Viele Unternehmen tracken Google Ads Conversions über Google Analytics oder den Google Tag Manager. Das klingt sinnvoll, führt aber in der Praxis zu gravierenden Abweichungen:

• Conversions gehen verloren: Ohne Nutzer-Einwilligung werden keine Daten erfasst.
• Google hat zu wenig Daten: Die Optimierung läuft auf unvollständiger Basis.
• Daten stimmen nicht überein: Unterschiedliche Werte in Google Ads, Analytics und anderen Tools.

Folge: Google optimiert Kampagnen auf unzuverlässigen Daten. Das kostet bares Geld und verhindert profitables Wachstum.

Weitere typische Herausforderungen:

• Unterschiedliche Attributionsmodelle zwischen Google Ads und Analytics.
• Verzögerte Datenübertragung bei Consent-basiertem Tracking.
• Ineffiziente Nutzung von Remarketing und Smart-Bidding-Funktionen.

Matomo ist ein leistungsstarkes, datenschutzfreundliches Web-Analyse-Tool, das sich als Open-Source-Alternative zu Google Analytics etabliert hat. Es ermöglicht detaillierte Analysen des Nutzerverhaltens, jedoch mit einem entscheidenden Vorteil: Die Daten bleiben zu 100 % beim Betreiber.

Vorteile von Matomo gegenüber Google Analytics:

• Volle Datenhoheit: Die Daten liegen auf dem eigenen Server und werden nicht an Dritte weitergegeben.
• Keine externe Datenverarbeitung: Matomo kann so konfiguriert werden, dass es vollständig DSGVO-konform ohne Einwilligung betrieben werden kann.
• Unabhängigkeit: Keine Bindung an Google, keine Abhängigkeit von Google-Richtlinien oder Speicherfristen.
• Flexibilität: Matomo lässt sich individuell anpassen und ermöglicht komplexe Tracking-Szenarien ohne Einschränkungen.
• Serverseitige Kontrolle: Keine Einschränkungen durch Browser-Schutzmechanismen wie ITP oder AdBlocker, wenn das Tracking korrekt konfiguriert ist.

Im Gegensatz zu Google Analytics, das zunehmend durch Datenschutzrestriktionen wie Cookie-Consent-Management oder die Speicherung in den USA ausgebremst wird, ist Matomo die sichere und zukunftssichere Lösung für Unternehmen, die ihre Tracking-Daten vollständig kontrollieren möchten.

Wir setzen auf ein First-Party Tracking mit Matomo auf deinem eigenen Server. Damit stellen wir sicher, dass nahezu 100 % der Conversions erfasst werden, auch ohne Consent.

Vorteile unseres Ansatzes:

• Volle Datenhoheit dank eigenem Server.
• Tracking ohne Einwilligung möglich (DSGVO-konform bei technischer Nutzung).
• Google Ads erhält exakte Daten direkt aus Matomo.
• Automatisierte Synchronisation statt Datenschätzungen.
• Präzisere Google Ads Optimierung durch vollständige Datengrundlage.
• Zukunftssicheres Setup unabhängig von Browser- und Datenschutzrestriktionen.

Warum Matomo?

• Open-Source-Tracking-Tool mit hoher Flexibilität.
• Kann serverseitig betrieben werden, maximale Datensicherheit.
• Kein Vendor-Lock-in wie bei Google Analytics.

Der klassische Weg (Google Tag Manager und Analytics)

Google Ads, Nutzer klickt, Cookie Banner, kein Consent, Conversion wird nicht erfasst, Google optimiert mit Lücken, Kampagnen performen schwach.

Unser Weg (Matomo First-Party Tracking)

Google Ads, Nutzer klickt, Matomo erfasst Klick und Conversion, Conversion wird automatisch an Google Ads übermittelt, Google optimiert mit vollständigen Daten, Kampagnen skalieren profitabel.

Ist das Tracking wirklich ohne Consent möglich? Ja, wenn Matomo auf einem eigenen Server betrieben wird und die Daten nur technisch notwendig verarbeitet werden, ist das Tracking auch ohne Einwilligung rechtlich zulässig.

Wie werden Retouren berücksichtigt? Unsere Lösung kann Retouren automatisch in den Conversion-Export integrieren, sodass Google Ads mit den bereinigten Umsatzdaten optimieren kann.

Kann ich weitere Plattformen anbinden? Ja, über den Google Tag Manager können Facebook, TikTok und weitere Systeme integriert und synchronisiert werden.

Wie aufwendig ist die technische Einrichtung? Wir übernehmen das komplette Setup, von der Serverinstallation bis zur Google Ads Integration.

• Nahezu 100 % der Google Ads-Daten erfassen
• Präzise und stabile Kampagnenoptimierung
• DSGVO-konform und zukunftssicher
• Maximale Datenhoheit und Flexibilität

Wenn du möchtest, bereiten wir dir dieses Setup individuell vor, übernehmen die Umsetzung und stehen dir als Partner zur Seite.

Nutze die Gelegenheit für einen unverbindlichen und kostenlosen Tracking Check. In einem gemeinsamen Termin analysieren wir deine bestehende Tracking-Architektur und identifizieren Potenziale für Optimierung und Datenqualität.

Was du bekommst:

• Eine individuelle Analyse deines aktuellen Tracking-Setups.
• Konkrete Handlungsempfehlungen zur Verbesserung deiner Datenerfassung.
• Erste Einschätzung zur Machbarkeit des Matomo-Ansatzes für dein Unternehmen.

Was wir benötigen:

• Zugang zu deinem Google Ads Konto (Lesezugriff).
• Zugang zu deinem Google Tag Manager, falls vorhanden.
• Zugang zu deinem aktuellen Tracking-System, zum Beispiel Analytics, Matomo oder Shopify Tracking.

Der Check ist komplett kostenlos und verpflichtet dich zu nichts.