Merchant Center Playbook

Diese Attribute müssen für jedes Produkt vorhanden sein:

• id: Eindeutige Produkt-ID
• title: Produkttitel (max. 150 Zeichen)
• description: Produktbeschreibung (max. 5000 Zeichen)
• link: URL zur Produktseite
• image_link: Haupt-Produktbild (min. 100x100px)
• price: Preis inkl. Währung
• availability: in stock / out of stock / preorder
• brand: Markenname
• gtin oder mpn: Produktidentifikator

Der Produkttitel ist eines der wichtigsten Ranking-Signale.

Best Practice Struktur:

[Marke] - [Produkttyp] - [Hauptmerkmal] - [Farbe] - [Größe] - [Material]

Beispiel:

• Schlecht: "Toller Pullover für Herren"
• Gut: "Nike - Herren Hoodie - Sportswear Club - Schwarz - M - Baumwolle"

Bilder sind entscheidend für die Klickrate deiner Shopping-Anzeigen.

Anforderungen:

• Mindestens 800x800px (empfohlen: 1200x1200px oder höher)
• Weißer oder transparenter Hintergrund
• Produkt nimmt min. 75 % des Bildes ein
• Keine Wasserzeichen oder Werbetexte
• Mehrere Bilder über additional_image_link

google_product_category: Nutze die offizielle Google Produkttaxonomie. Dies hilft Google, deine Produkte korrekt zu kategorisieren.

product_type: Eigene Kategorie-Hierarchie aus deinem Shop. Nutze diese für die Strukturierung in Google Ads.

Beispiel:

• google_product_category: "Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops"
• product_type: "Herren > Oberteile > Hemden > Business-Hemden"

Titel-Optimierung:

• Marke am Anfang des Titels einfügen
• Kategorien in Titel aufnehmen
• Größen und Farben ergänzen

Preis-Anpassungen:

• Sale-Preise als sale_price kennzeichnen
• Automatische Rundungen

Custom Labels:

• Margensegmentierung (custom_label_0: "High Margin")
• Saisonale Produkte (custom_label_1: "Winter 2025")
• Bestseller-Kennzeichnung (custom_label_2: "Top Seller")
• Produktalter (custom_label_3: "Neu" / "Standard")

Bedingung: Preis > 100 EUR
Aktion: Setze custom_label_0 = "Premium"

Bedingung: Preis < 50 EUR
Aktion: Setze custom_label_0 = "Budget"

Dies ermöglicht dir, in Google Ads unterschiedliche ROAS-Ziele für verschiedene Margen-Segmente zu setzen.

Fehlende Versandinformationen

• Lösung: Versandeinstellungen im Merchant Center korrekt hinterlegen
• Alternative: shipping-Attribut im Feed verwenden

Nicht übereinstimmender Preis

• Lösung: Preis im Feed muss exakt dem Preis auf der Website entsprechen
• Achte auf Währung und Dezimalzeichen

Ungültige GTIN

• Lösung: Korrekte EAN/UPC/ISBN verwenden
• Bei Eigenmarken: identifier_exists = FALSE setzen

Bild kann nicht gecrawlt werden

• Lösung: Bild-URL direkt aufrufbar machen
• Keine Login-Walls oder robots.txt-Blockierung

Wir bei Lyonic haben automatisierte Systeme, die Merchant Center Konten täglich auf Fehler überwachen und unsere Kunden proaktiv informieren.

Weekly Check:

• Abgelehnte Produkte
• Warnungen
• Feed-Upload-Status
• Performance-Entwicklung

Saisonale Anpassungen:

• Custom Labels für Weihnachtsprodukte
• Temporäre Titel-Optimierungen

A/B-Testing:

• Verschiedene Titel-Varianten testen
• Beschreibungen optimieren

Margen-Management:

• Custom Labels für profitables Bidding
• Segmentierung nach Verfügbarkeit

Technische Anforderungen:

• Mindestens eine physische Filiale
• Local Inventory Feed zusätzlich zum Standard-Produktfeed
• Store Code für jede Filiale
• Point of Sale (POS)-System zur Bestandsverwaltung

Merchant Center Einrichtungen:

• Business Profile (ehemals Google My Business) verifiziert
• Standort-Extensions aktiviert
• Local Product Inventory Feed hochgeladen

Der Local Inventory Feed enthält filialspezifische Informationen:

Pflichtattribute:

• store_code: Eindeutige Filialen-ID
• id: Produkt-ID (muss mit Hauptfeed übereinstimmen)
• quantity: Verfügbare Menge in dieser Filiale
• price: Lokaler Preis (kann vom Online-Preis abweichen)
• availability: in stock / out of stock / limited availability

Optionale, aber empfohlene Attribute:

• sale_price: Lokaler Aktionspreis
• sale_price_effective_date: Zeitraum des Angebots
• pickup_method: ship to store / buy / reserve / not supported
• pickup_sla: Zeitspanne bis zur Abholbereitschaft

Echtzeit-Bestandsaktualisierung:

• Idealerweise stündliche Feed-Updates
• Mindestens 3x täglich aktualisieren
• API-Integration für Echtzeit-Sync empfohlen

Pickup-Optionen optimieren:

• Reserve in Store für hohe Conversion-Raten
• Ship to Store für größere Produktauswahl
• Klare Kommunikation der Abholzeiten

Lokale Preisgestaltung:

• Nutze filialspezifische Preise, wenn vorhanden
• Sync mit lokalen Promotions
• Berücksichtige regionale Preisunterschiede

Jede Filiale braucht einen eindeutigen Store Code:

Filiale München Hauptbahnhof: DE-MUC-HBF
Filiale Berlin Alexanderplatz: DE-BER-ALEX
Filiale Hamburg Jungfernstieg: DE-HAM-JUNG

Wichtig: Store Codes müssen konsistent sein über:

• Local Inventory Feed
• Business Profile
• Website Store Locator

Zentrale KPIs:

• Local Actions Rate: Anteil der Nutzer, die Store-Infos aufrufen
• Store Visits: Geschätzte Filialbesuche durch Anzeigen
• Omnichannel Conversion: Online-Klick zu Offline-Kauf

Optimierungsansätze:

• Filialen mit hoher Performance priorisieren
• Schwache Standorte durch bessere Produktauswahl stärken
• Lokale Events und Promotions über Feed kommunizieren

Problem: Produkte werden nicht angezeigt

• Ursache: Store Code Mismatch zwischen Feeds
• Lösung: Store Codes in allen Systemen vereinheitlichen

Problem: Veraltete Bestandsangaben

• Ursache: Seltene Feed-Updates
• Lösung: Mindestens 3x täglich aktualisieren, idealerweise API

Problem: Niedrige Local Actions Rate

• Ursache: Unklare Pickup-Optionen oder lange Wartezeiten
• Lösung: Pickup-SLA optimieren, "In 2 Stunden bereit" kommunizieren

Local Inventory Ads erscheinen automatisch in:

• Google Shopping (Desktop und Mobile)
• Google Maps
• Google Search (Local Pack)
• YouTube Shopping (wenn aktiviert)

Kampagnensteuerung:

• Separate Local Campaigns für Filial-Traffic
• Location Extensions aktivieren
• Store Visits als Conversion-Ziel hinterlegen
• Radius-Targeting um Filialen herum

Google bewertet deinen Feed mit einem Score. Je höher, desto besser die Performance.

Faktoren:

• Vollständigkeit optionaler Attribute
• Bildqualität
• Titelstruktur
• Aktualität der Daten

Nutze die Performance-Berichte im Merchant Center:

• Klicks nach Produkten
• Impressions nach Kategorien
• CTR nach Produkttypen

Optimiere schwache Produkte durch:

• Bessere Bilder
• Optimierte Titel
• Wettbewerbsfähigere Preise

Für internationale Shops: Separate Feeds für jedes Land mit lokalisierten Inhalten.

Zeige Sonderangebote direkt in Shopping-Anzeigen:

• 20 % Rabatt
• Kostenloser Versand
• Kaufe 2, zahle 1

Produkt-Feed für dynamisches Remarketing nutzen:

• Automatische Anzeigenerstellung mit Feed-Daten
• Personalisierte Produktempfehlungen
• Cross-Sell und Up-Sell Opportunities