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AI Max & AI Overviews
Googles neue KI-Features verändern, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen. Mit AI Max for Search und Ads in AI Overviews stehen Tools zur Verfügung, die Performance und Reichweite maximieren.
Die neue Suchrealität: Warum KI jetzt unverzichtbar ist
Zentrale Entwicklungen im Suchverhalten:
- 1,5x schnelleres Wachstum bei Suchanfragen mit 5 und mehr Wörtern
- Über 5 Billionen Suchanfragen jährlich weltweit
- 1,5 Milliarden monatliche Nutzer von AI Overviews
- 61 % der Konsumenten erwarten, dass Marken ihr exaktes Bedürfnis verstehen
Die Art, wie Menschen suchen, wird komplexer und intentionsgetriebener. Googles KI-Tools sind die Antwort darauf.
AI Max for Search: Die drei Säulen der KI-gesteuerten Kampagnen
AI Max for Search ist Googles neue KI-Suite für bestehende Search-Kampagnen. Sie kombiniert drei Kernfunktionen:
1. Search Term Matching
Erfasst Nachfrage basierend auf Nutzerintention durch:
- Broad Match Keywords (klassisch)
- Keywordless Landing-Page-basiertes Matching, analysiert Zielseiten
- Keywordless Asset-basiertes Matching, analysiert Anzeigeninhalte
2. Automatically Created Assets (ACA)
Generative KI erstellt automatisch Headlines und Descriptions, die:
- Präzise auf die Suchanfrage zugeschnitten sind
- Die Relevanz der Anzeigen maximieren
- Kontinuierlich optimiert werden
3. Final URL Expansion
Google wählt automatisch die beste Landing Page basierend auf:
- Suchanfrage des Nutzers
- Intention und Kontext
- Verfügbaren URLs im Account
Account-Struktur optimieren: Die 3-2-1 Lift Off Methode
Die drei Erfolgsfaktoren für AI Max:
1. Aktivierung: AI Max auf allen Search-Kampagnen mit Smart Bidding aktivieren.
2. Optimierung: Account-Struktur vereinfachen, Kampagnen konsolidieren, Keywords auf Broad Match umstellen, Duplikate entfernen.
3. Budget-Boost: Sicherstellen, dass Kampagnen nicht budget-limitiert sind.
Konkrete Optimierungsschritte
Kampagnen und Ad Groups:
- Kampagnen und Ad Groups mit gemeinsamen Themen oder Zielen zusammenführen
- Alle Match-Type-Instanzen eines Keywords in dieselbe Ad Group verschieben
- Broad Match für alle Keywords hinzufügen
- Phrase- und Exact-Match-Instanzen von Broad Match Keywords entfernen
Keyword-Hygiene:
- Nicht ausliefernde Keywords entfernen
- Duplikate eliminieren
- Negative Keywords für konsolidierte Ad Groups überprüfen
- Ads mit Keywords aus derselben Ad Group behalten, um die Performance-Historie zu erhalten
AI Max im Feature-Vergleich
| Feature | AI Max | PMax | DSA | Broad Match |
|---|---|---|---|---|
| Text-Anpassung (Gen AI) | ja | ja | nein | ja |
| Final URL Expansion | ja | ja | nein | nein |
| 3P Network Controls | ja | nein | ja | ja |
| Keywordless Landing-Page Targeting | ja | ja | ja | nein |
| Keywordless Asset-basiertes Targeting | ja | ja | nein | nein |
| Search Term Report mit Cost-Daten | ja | ja | ja | ja |
| Ad Group Controls | ja | nein | nein | nein |
Wichtig: AI Max und PMax können parallel eingesetzt werden, da sie in unterschiedlichen Auktionen aktiv sind, abhängig von Settings, Targeting und Zielen.
Ads in AI Overviews und AI Mode: Neue Premium-Platzierungen
Google integriert Anzeigen nahtlos in KI-generierte Suchergebnisse.
Ads über und unter AI Overviews
Verfügbarkeit: In allen 200+ Ländern, in denen AI Overviews verfügbar sind.
Formate: Text, Shopping, Local, App Ads
Kampagnentypen: Search, Shopping, Performance Max, App
Geräte: alle
Ads innerhalb von AI Overviews
Status: aktuell nur in den USA (Desktop und Mobile)
- Shopping und Text Ads werden direkt in AI Overviews integriert
- Expansion in ausgewählte englischsprachige Länder
Ads in AI Mode
Status: experimentell in den USA (Desktop und Mobile)
- Ads unterhalb der ersten Antwort: bereits verfügbar
- Ads integriert in die Antwort: Start Q4 2025
- Beide Formate: Shopping und Text Ads
Retail Holiday Playbook: Die optimalen Kombinationen
Google empfiehlt zwei Power-Pack-Kombinationen:
1. Maximale Reichweite: Performance Max plus AI Max for Search plus Demand Gen
2. Strikte Kanal-Kontrolle: Shopping Campaigns plus AI Max for Search plus Demand Gen
Häufige Fragen
Konkurrieren AI Max und PMax in denselben Auktionen?
Ja, sie können in denselben Auktionen teilnehmen. Keyword-Trumping funktioniert weiterhin: Ein identisches Keyword mit gleichem Match Type priorisiert Search über PMax.
Lohnt sich AI Max, wenn ich bereits DSA, Broad Match oder PMax nutze?
Ja. AI Max bietet zusätzliche Optimierungen speziell für Search-Text-Targeting, die andere Tools nicht abdecken.
Warum beide nutzen, wenn die Features identisch sind?
Beide Tools decken unterschiedliche Auktionsbereiche ab, basierend auf individuellen Settings, Targeting-Optionen und Kampagnenzielen. Der kombinierte Einsatz maximiert die Gesamtreichweite.
Lyonic als Partner für KI-gestützte Kampagnen
Als Google Premium Partner haben wir frühzeitigen Zugang zu neuen Features wie AI Max und unterstützen bei der strategischen Implementierung.
Unsere Leistung:
- Analyse der bestehenden Account-Struktur
- Optimierung nach den 3-2-1 Lift Off Best Practices
- Setup und Aktivierung von AI Max for Search
- Kontinuierliches Monitoring und Optimierung
- Reporting mit klaren KPIs und Performance-Insights
Stand: Oktober 2025. Quellen: Google Retail Holiday Playbook, Google AI Max Documentation.
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